新能源汽车品牌档次指数出炉：问界跻身“高档”，小米超越特斯拉

第三方机构杰兰路发布的《2025年度上半年新能源汽车品牌健康度研究》显示，国内新能源市场格局正经历深刻变化。在品牌档次指数中，问界首次进入“高档品牌”阵营，与奔驰、宝马并列；小米则以“中高档”定位超越特斯拉，引发行业热议。

档次划分：豪华、高档、中高档三足鼎立
研究将65个品牌分为五档：

• 豪华品牌：保时捷、仰望、尊界；

• 高档品牌：奔驰、宝马、问界、奥迪、蔚来、享界；

• 中高档品牌：理想、小米、特斯拉、极氪、腾势等；

• 中档品牌：领克、红旗、小鹏、大众；

• 经济品牌：比亚迪、零跑、乐道。

问界与小米的差异化路径
问界通过M9、M8等高端车型的成功，品牌档次指数连续四期上升，最终突破“中高档”天花板。而小米则凭借SU7等车型的性价比策略，在20万-30万市场快速崛起，其用户画像中，科技爱好者与年轻家庭占比超60%，品牌认知度直逼特斯拉。

行业启示：技术驱动品牌溢价
杰兰路分析师指出，国内新能源品牌已从“价格”转向“价值”。问界的鸿蒙座舱、华为智驾，小米的生态互联，成为提升品牌档次的核心抓手。未来，技术壁垒与用户体验将成为决定品牌高度的关键因素。