暑期文旅火热开启

随着全国中小学陆续放假，2025年暑期文旅消费季于6月30日正式启动，国内旅游市场迎来年度“黄金期”。据文化和旅游部数据，7月至8月期间，全国将推出超4300项文旅活动，涵盖消夏避暑、滨海度假、夜间消费等八大主题，并发放超5.7亿消费补贴，通过票价优惠、满减套餐等形式激发市场活力。

多元场景激活消费潜力
在四川，成都“夜游锦江”项目新增光影秀与沉浸式剧本游，日均接待游客突破3万人次；在广州，长隆度假区推出“水上电音节”，结合AR技术打造虚拟海洋场景，吸引亲子家庭占比超60%。众信旅游发布的《暑期出游趋势报告》显示，截至7月初，暑期出游人数同比增长70%，商品交易总额增长80%，其中“上山下海入草原”主题产品预订量占比达48%，厦门、北海等滨海城市成为热门目的地。

各地通过“文旅+金融”模式放大补贴效应。推出“满500减100”等优惠，覆盖全国80%的4A级以上景区；加油站推出“加油送景区门票”活动，日均核销量超2万张。企业端亦创新不断：大麦娱乐上线“云看展”平台，用户可通过VR技术“走进”敦煌莫高窟，上线首周访问量突破500万人次。

深度体验成新趋势
美团数据显示，暑期研学游订单量同比增长120%，北京凭借8处世界文化遗产稳居研学目的地榜首。在山西平遥古城，游客可参与“古城守护者”角色扮演游戏，通过解谜任务深入了解晋商文化；在云南大理，非遗扎染工坊推出“亲子共创”课程，单日最多接待家庭超200组。业内专家指出，文旅消费正从“观光打卡”向“价值共鸣”升级，具备文化IP与生态优势的目的地更具竞争力。